Ein interaktives Hörspiel
mit Amazon Alexa!

Für PETA Deutschland

Slide-1 NGO Case Collagen-Element Glühbirne und Doodles 1 NGO Case Collagen-Element grüne Balken

01 – Leistungen

Unsere Leistungen für PETA

Amazon Alexa Skill Entwicklung Hamburg

Alexa Skill Entwicklung

Konzeption und Entwicklung eines interaktiven Smart Speaker Hörspiels.

Neon Gold Innovations Icon Prototypen Erstellung SWR X Lab

Design Thinking Sprint

Nutzerzentrierter Prozess mittels ausführlicher Zielgruppenanalysen.

Interaktives Hörspiel als Amazon Alexa Skill auf einem Smartspeaker

Hörspiel Produktion

Konzeption und professionelle Produktion eines interaktiven Hörspiels.

Digital Media Kampagne

Entwicklung einer Social Media Kampagne zur Distribution der Alexa Skill.

02 – Feedback

“Im Design Sprint haben wir mit Neon Gold Innovations innerhalb kürzester Zeit ein Projekt mit riesigem Umfang auf die Beine gestellt. Das Team war für uns im gesamten Prozess und über den Launch hinaus eine wichtige Stütze.“

Jan-Christoph Keßler, Team Lead Online Marketing

alexa_feedback Jan Christoph Kessler peta tapestories amazon alexa skill.
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03 – Meilensteine

Unsere erreichten Meilensteine

Unser Ziel: Eine innovative Digital Media Kampagne, mit der PETA neue Zielgruppen erreicht und zum Aktivismus bewegt. Dazu wählten wir eine gamingaffine Zielgruppe im Alter zwischen 18 und 25 Jahren, um sie für die Themen Tierrechte und Fleischkonsum zu aktivieren.

Im Design Sprint analysierten wir zunächst technische Möglichkeiten, typische Nutzungsszenarien von Smart Speaker, sprachen mit Experten und entwickelten eine Zielgruppen Persona. Wir sammelten erste Ideen, erweiterten sie um Features und voteten schließlich unsere finale Kampagnenidee.

Auf Basis der Sprint-Ergebnisse erstellten wir einen ersten Prototypen der Alexa Skill als Clickdummy mit simplen Soundfiles. Es folgte das Testing des Prototypen mit Zielgruppenvertreter*innen in einem Live Szenario, dass die Nutzung der Skill simulierte.

Wir werteten die Ergebnisse des Testings aus und erstellten auf dieser Basis das finale Konzept für die Alexa Skill. Zusammen mit unserem Technologie-Partner Pop Rocket Labs folgte die Entwicklung der Alexa Skill inklusive professioneller Audio-Produktion.

Wir veröffentlichten die Skill kostenlos im Amazon Store, getarnt als interaktives Hörspiel eines Entwicklungsstudios. Einige Wochen später gaben wir öffentlich bekannt, dass TapeStories in Wahrheit eine Kampagne von PETA Deutschland ist.

ZIEL

Eine innovative Digital Media Kampagne, mit der PETA neue Zielgruppen erreicht und aktiviert.

CHALLENGE

Gamingaffine User im Alter zwischen 18 und 25 Jahren für die Themen Tierrechte und Fleischkonsum aktivieren.

SPRINT

Die nutzerzentrierten Konzepterstellung in Co-Creation mit dem PETA Team in Präsenz in Stuttgart.

PROTOTYP

Ein Prototyp auf Basis der Sprint-Ergebnisse, die Alexa Skill als Clickdummy mit simplen Soundfiles.

TESTING

Testing mit Zielgruppenvertreter*innen in einem Live Szenario, dass die Nutzung der Skill simulierte.

PRODUKTION

Entwicklung der Alexa Skill mit Technologie-Partnern, inklusive professioneller Audio-Produktion.

LAUNCH

Veröffentlichung der Skill im Amazon Store als kostenloses, interaktives Hörspiel, Start der Social Media Kampagne.

04 – Feedback

“Im Sprint haben wir innerhalb kürzester Zeit ein innovatives Kampagnen Konzept entwickelt. Dank der strukturierten Führung  und den kreativen Methoden haben unterschiedliche Abteilungen effektiv zusammengearbeitet und wir hatten jede Menge Spaß dabei.”

Paula Klama, Performance Marketing Managerin

Paula Klama PETA Amazon Alexa Skill Tapestories Performance Marketing Manager

05 – Design Sprint

Hear & Observe

Wir analysierten technischen Möglichkeiten, typische Nutzungsszenarien von Sprachassistenten, befragten Fachexperten und entwickelten eine Zielgruppen Persona.

Slide-1 Neon Gold Collagen-Element Konzeption Design Sprints NGO Collagen-Elemente Konzeption Victory NGO Collagen-Element gelbe Blöcke Konzeption

Slide-1 NGO Collagen-Element Design Sprints Glühbirne Idee NGO Collage-Element Design Sprints Sterne NGO Collage-Element Design Sprints türkis

Create & Ideate

Wir sammelten erste Ideen, erweiterten sie um Features, clusterten und voteten schließlich unsere finale Lösung. Mit dem im Sprint in Co-Creation erarbeiteten Konzept wechselten wir vom Präsenz- in den Remote-Modus.

Prototype & Test

Auf Basis der Sprint-Ergebnisse erstellten wir einen ersten Prototypen der Alexa Skill als Clickdummy mit simplen Soundfiles. Das Testing des Prototypen der Alexa Skill mit Zielgruppenvertreter*innen in einem Live Szenario, dass die Nutzung der Skill simulierte.

Slide-1 NGO Rev-Slider Element Rock it Prototyping-Collage Neon Gold Innovations Collage Prototyping Astronatu NGO Collagen-Element Prototyping Element mint Blöcke

Iteration

Wir werteten die Ergebnisse aus dem Testing aus und erstellten auf dieser Basis das finale Konzept für die Kampagne. Zusammen mit unserem Technologie-Partner Pop Rocket Labs folgte die Entwicklung der Alexa Skill inklusive professioneller Audio-Produktion.

06 – Erfolge

Amazon Alexa Skill Entwicklung Hamburg
0+

Alexa Skill Dialoge

Von Usern ausgelöste Dialoge innerhalb des Hörspiels.

0+

Unique Users

Amazon Alexa Accounts über die die Skill abgerufen wurde.

0+

Social Reach

Erreichte Social Media User auf Facebook und YouTube.

Neon Gold Innovations Icon Remote Framework SWR X Lab
0+

Video Views

Abrufe des YouTube Videos zur Skill.

06 – Awards

Awards und Auszeichnungen

MAX Award

Award Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.
Dialogmarketing Award Silber
Kategorie: Media & Dialog Innovation

Webby Award

Webby Award

International Academy of the Digital Arts and Sciences
1. Platz Apps, Media & Voice
Kategorie: Best Writing

DPOK Award

Deutscher Preis für Online Kommunikation, Shortlist
Innovation des Jahres
Mutigste Kampagne
Beste NGO Kampagne
Experimental Marketing

Deutscher Videospiel Preis Award

Deutscher Videospiel Preis

Deutscher Videospiel Preis 2020 / Nominierung
1. Platz Bestes Deutsches Serious Game

07 – Feedback

“Neon Gold Innovations hat uns nicht nur die Sprint Methode und Design Thinking nähergebracht, sondern uns engagiert, spritzig und kreativ vor, während und nach den Workshops begleitet.“

Anja Hägele, Leitung Action Team

08 – Erfolge

Das haben wir erreicht

Neue Zielgruppen gewonnen

Wir haben über eine innovative Technologie neue Zielgruppen begeistert.

Social Media Outreach

Dank unseres Distribution Konzept hat die Kampagne die Zielgruppe erreicht.

PETA Petition Teilnahme

Es wurden tausende Unterschriften für die PETA Petition gewonnen.

Neue Medien besetzt

Als eine der ersten Marken hat PETA erfolgreich den Voice Kanal erobert.

09– Projekte

Weitere
Projekte

10 – Kontakt

Du möchtest einen ähnlichen Case umsetzen?

Lass uns darüber sprechen! Vor einem ersten Call beantworte uns bitte diese Fragen:

Slide-1 NGO Collagen-Elemente Neon Gold Innovations Collage mit Telefon Kontakt Neon Gold Rev-Slider Element gelb
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